Il banner è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet ed è una strategia di marketing definita online marketing promotions. Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina web.

Un banner può essere statico, quando va fruito così com'è, oppure attivo o interattivo, quando consente, una volta cliccato, di raggiungere un'altra pagina web, che può essere una sezione del sito stesso, una landing page, oppure un link ad un sito esterno (eventuale partner).

La funzione dei banner web è la medesima dei sistemi classici di promozione: informare gli utenti dell'esistenza di un prodotto o di un servizio, e proporre le motivazioni per le quali l'utente dovrebbe acquistare il prodotto, ma i banner si differenziano per il fatto che i risultati della campagna pubblicitaria sono consultabili in tempo reale e possono essere rivolti ad un pubblico realmente interessato.